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游戲行業“陣痛”持續 “出?!笔欠褚粍谟酪??

  來源:證券日報

  記者/李豪悅

  截至6月6日,陣痛游戲版號仍然沒有發放的游戲永逸消息。

  “今年4月份版號恢復發放時,行業就有傳聞說不會采取每月都發的持續出海模式。結果5月份真的否勞又停了?!币患疑鲜杏螒蚬镜年囃礃I務負責人陳瑞(化名)向《證券日報》記者表示。

  一家位于上海的游戲永逸游戲公司業務負責人向《證券日報》記者表示,“5月份疫情比較嚴重,行業可能對版號審批造成了影響。持續出?,F在就看復工復產后,否勞版號是陣痛否能如期發放?!?/p>

  審核標準或趨嚴

  4月11日晚,游戲永逸版號恢復發放引發游戲行業“普天同慶”。行業彼時,持續出海中概股游戲公司盤前漲幅持續擴大,否勞嗶哩嗶哩、虎牙、網易均漲超8%。心動公司CEO黃一孟在朋友圈發文稱“終于有版號了,喜極而泣?!?/p>

  可是,一個多月后,版號又缺席了。

  易觀分析文化消費行業分析師馬阿鑫向《證券日報》記者分析,版號延期發放存在一些客觀原因,疫情會影響審核效率。審核標準提升、流程完善同樣會導致發放延期。

  據統計,4月份發放了45個游戲版號,數量比去年同期銳減,質量也被許多游戲玩家詬病。

  《證券日報》記者梳理發現,名單中13家企業存在官網打不開或業務變更問題。例如,游戲《夢幻小狗》運營單位南京博傳網絡科技有限公司不僅沒有官網,天眼查APP顯示“該公司因登記的住所或經營場所無法聯系而被列入企業經營異常名錄”。

  記者從taptap、微博等平臺發現,許多玩家對本次名單中的企業表示不滿,認為一些拿到版號的游戲明顯粗制濫造,有“換皮”嫌疑。

  因此,對于5月份版號的缺席,艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認為,存在疫情影響和審核標準提升的可能性。他向《證券日報》記者表示,除了疫情和審核流程的問題,如果標準更嚴格的話,之前積攢的游戲版號也需要更多時間消化。

  出海不是唯一但仍然有效

  無論如何,版號發放的不確定性都讓企業對行業發展的擔憂加深。

  “從游戲行業來看,版號發放對游戲行業的調整仍在進行當中。過去兩年游戲公司壓縮體量、縮減規模的不在少數?!睆堃惚硎?。

  僅從版號停發期間的注銷企業也能看出端倪。天眼查APP數據顯示,從2021年7月份至2022年4月11日,有2.2萬家游戲相關公司注銷,51.5%注冊資本在1000萬元以下。對比之下,在版號正常發放的2020年,全年游戲公司注銷為1.8萬家。

  與此同時,游戲出海已成游戲行業老生常態的話題,更成為版號壓力下企業抓住生存出口的方式之一。

  《2021年中國游戲產業報告》顯示,2021年我國游戲產業出海涉及的國家和地區明顯增多,產品類型也更為多元。中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達180.13億美元(1146億元人民幣),比2020年增加了25.63億美元(163億元人民幣),同比增長16.59%。

  “出海并不是中、大型游戲企業的專利。以游戲品類舉例,休閑、家庭聚會類游戲中,大量產品為中、小企業開發;如美國,玩家普遍對休閑類游戲具備較高熱情,中小企業開發、以IAA(內置廣告)為主要變現手段的產品存在一定市場空間?!瘪R阿鑫表示。

  當然,蜂擁的出海潮也在抬升游戲公司在海外的獲客成本。數據公司AppsFlyer公布的《2022中國應用全球化趨勢洞察報告》顯示,過去一年中國出海應用的獲客成本不斷走高,同比上漲了12%左右。

  對此,馬阿鑫表示,“投放成本方面的確存在較大挑戰,國內以及海外部分成熟移動游戲市場買量成本提升。建議企業著重關注新興市場,如拉美、中東及北非等地區的國家?!?/p>

  “從數字娛樂的發展方向來看,游戲行業仍然值得期待。只是隨著相關政策出臺,必然會經歷一些陣痛?!睆堃惚硎?。

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